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何謂CPC、CPM、CTR、CPS、CPA?
CPC 「每次點擊成本 」(Cost Per Click),每次點擊的費用,廣告成本依點擊次數來計算奇摩3元起跳,GOOGLE$0.01 -$100 美元之間。
CPM 「每千次展示成本廣告」(Cost Per 1000 impressions),是指廣告每千次曝光(impressions)所需的成本。台灣一般多在300到450元台幣間。
CTR 「點閱率」(Click Though Rate),簡稱CTR,CTR的字義是:在廣告曝光的期間內有多少人次點閱這個廣告圖檔,進而收看預先準備好的廣告內容。
CPS 用戶產生消費行為次數收費,例如各種商城廣告。
CTR 每次行動的費用,即根據每個訪問者對網路廣告所採取的行動收費的定價模式。例如:成功註冊一個用戶成功返回短信驗證等,對於用戶行動有特別的定義,包括形成一次交易、獲得一個註冊用戶、或者對網路廣告的一次點擊等。
計算方式如下:
CPC = 廣告成本 / 點擊次數
CPM = 廣告成本 / 展示次數 * 1,000
CPC/CPM 的值, 須看廣告商所定的價格與網站流量而定。以及你所刊登的廣告種類、期間。
人們平常於生活中接觸到大量貧乏普通的資訊,所以要引起人們的注意最好是特別點,將人們適當引導的所設定區域裡,妥善運用技巧轉化目標。
專有名詞 英文全名 中文與解釋
CPC Cost Per Click 每次點擊成本
Bid - 競價
CPA Cost per Action 每次完成行動成本
CPL Cost per Leads 每筆名單成本
CPS Cost per Sale 每筆(次)銷售行為成本
CPV Cost per View 每次觀看成本
CPI Cost per Install 每安裝一個軟體的成本
CTR Click though Rate 點擊率 = 廣告點擊次數 / 廣告曝光次數
CVR Conversion Rate 廣告轉換率 = 轉換次數 / 廣告點擊次數
SEM Search Engine Marketing 搜尋引擎,通常只關鍵字廣告
PPC Pay per Click 泛指點擊付費的廣告
BT Behavior Tageting 行為定向,根據使用者類別與行為投放廣告
DR Direct Response 直接反映廣告
DOOH Digital Out Of Home 數位家外媒體
Est.Performance Estimate Performance 預估成效
KPI Key Performance Indicator 關鍵續效指標
PV Page View 頁面瀏覽數
UV Unique Visitor 不重複訪客
Visit - 造訪次數
Bounce Rate - 跳出率,指只瀏覽一個網頁就離開網站的訪客百分比
Exit Rate - 離開率,訪客在網站上所有的瀏覽過程中,在某一頁結束瀏覽、離開網站的比例
LPO Landing Page Optimization 到達網頁的內容和設計,能讓網站內容更吸引目標客群,找到瀏覽的最適化頁面
UEO User Experience Optimization 使用者經驗優化,指提升使用者瀏覽網站的良好經驗與感受
ROI Return on Investment 廣告投資報酬率,ROI=(廣告帶入毛利額-廣告成本) / 廣告成本
ROAS Return on Ad Spending 轉換率品質指標,用來衡量廣告活動對轉換率的影響
CQI Conversion Quality Index CQI針對流量來源) = 對流量來源 X 所帶來之轉換率 / 對流量來源 X 所帶來造訪占全部造訪次數之百分比