近年來社群平台崛起，早期的Facebook(FB)使用者有一定的經濟能力，消費能力強，而熱門的Instagram(IG)以圖片跟影片為主，使用者較年輕，由於常常在滑限動關心朋友?黏著度相當高，兩者屬於現在電商必經營的平台，本篇主要介紹FB/IG 廣告，希望能對您有所幫助~
META ADS是什麼?
Meta廣告是Meta公司為其旗下平台（Facebook、Instagram、Messenger、Threads、WhatsApp）打造的統一廣告投放工具
為什麼要使用FB/IG廣告投放?
Meta旗下平台有大量的使用者:能夠針對不同客群去做廣告投放
精準投放:Meta能夠依據大數據及AI製作受眾、再行銷、類似受眾等等
豐富的版位與多樣化呈現:透過單圖、輪播、互動式廣告等不同形式展現廣告，Meta 系統能夠自動將預算分配到最高成效的版位
如何使用FB/IG廣告投放?
加強推廣貼文:
FB 加強推廣貼文是快速增加粉絲專頁內容曝光、互動（讚、留言、分享）與網站流量的最簡單方式。直接點擊貼文下方的「加強推廣」按鈕，設定預算、受眾及期間即可完成。適合初學者或需要快速提升知名度時使用，但複雜的行銷目標（如精準轉換、再行銷）建議使用「廣告管理員」
廣告管理員:
這是一款多功能的廣告建立工具，可協助管理廣告的刊登時間與版位，以及追蹤行銷活動在達成行銷目標的成效
廣告管理員架構三層級詳細說明:
行銷活動:決定行銷目標、預算等
廣告組合:調整預算、決定受眾、版位等
廣告:設定廣告貼文
常用行銷目標:
流量: 將用戶導向某個目的地，例如品牌網站、應用程式或 Facebook 活動
互動: 獲取更多影片觀看次數、粉絲專頁按讚數或活動回覆
銷售量: 尋找有機會購買商品或服務的用戶
加強推廣貼文與廣告管理員比較:
如何評估Meta廣告成效?
判斷指標:
ROAS=總收入/廣告成本
電商的話ROAS通常抓3～5 倍
總收入:使用短網址設定來源媒介，GA4報表上透過廣告轉換的總收入
廣告成本:查看廣告管理員上廣告的花費
常見問題FAQ
Q1.廣告不好怎麼調整?
預算有完整跑完的話，可以從素材、受眾調整，用不同素材做A/B測試，或是使用新的受眾
註：A/B 測試是一種基於數據的隨機實驗方法，透過同時對照兩個版本來測試單一變量，比較何者表現更好
Q2.目標 CPA（每次轉換成本）如何設定?
一般是用倒推回去的:客單價/ROAS(抓4上下)=目標 CPA（每次轉換成本）
ROAS抓比較高是因為如果有轉換的話，可以提升整體ROAS
假設客單價是1000元，ROAS抓4，那目標 CPA（每次轉換成本）就是大約250元
Q3.為什麼ROAS收入是看GA4報表?
因為歸因方式不同，所以轉換認列方式也不一樣
Fb: 預設為「7 天點擊 + 1 天觀看 」，只要使用者在點擊或觀看 FB 廣告後的特定時間內購買，即使中間透過搜尋購買，FB 也會將轉換歸給自己
GA4: 預設為「資料驅動歸因」(舊版為最後一次非直接點擊)。誰是最後一個帶來轉換的管道，業績就歸給誰
