2026 電商 FB/IG 廣告投放教學：新手入門與進階優化完整指南
近年來社群平台崛起，早期的Facebook(FB)使用者有一定的經濟能力，消費能力強，而熱門的Instagram(IG)以圖片跟影片為主，使用者較年輕，由於常常在滑限動關心朋友?黏著度相當高，兩者屬於現在電商必經營的平台，本篇主要介紹FB/IG 廣告，希望能對您有所幫助~
META ADS是什麼?
Meta廣告是Meta公司為其旗下平台（Facebook、Instagram、Messenger、Threads、WhatsApp）打造的統一廣告投放工具
為什麼要使用FB/IG廣告投放?
meta旗下有許多平台:能夠針對不同客群去做投放
大量的使用者且精準數據:能夠製作精準受眾、再行銷、類似受眾等等
豐富的版位與多樣化呈現:單圖、輪播、互動式廣告等
如何使用FB/IG廣告投放?
加強推廣貼文:
FB 加強推廣貼文（Boost Post）是快速增加粉絲專頁內容曝光、互動（讚、留言、分享）與網站流量的最簡單方式。直接點擊貼文下方的「加強推廣」按鈕，設定預算、受眾及期間即可完成。適合初學者或需要快速提升知名度時使用，但複雜的行銷目標（如精準轉換、再行銷）建議使用「廣告管理員」
廣告管理員:
這是一款多功能的廣告建立工具，可協助您管理廣告的刊登時間與版位，以及追蹤行銷活動在達成行銷目標的成效。
廣告管理員架構三層級詳細說明:
廣告層級:決定行銷目標、預算等
行銷活動:調整預算、決定受眾、版位等
廣告組合:設定廣告貼文
常用行銷目標:
流量: 將用戶導向某個目的地，例如品牌網站、應用程式或 Facebook 活動
互動: 獲取更多影片觀看次數、粉絲專頁按讚數或活動回覆
銷售量: 尋找有機會購買商品或服務的用戶
如何評估Meta廣告成效?
常見問題FAQ
Q1.廣告不好怎麼調整?
預算有完整跑完的話，可以從素材、受眾調整，用不同素材做A/B測試，或是使用新的受眾
Q2.廣告預算如何設定?
一般是用倒推回去的:客單價/ROAS抓4=廣告預算
ROAS抓比較高是因為如果有轉換的話，可以拉高平均
假設客單價是1000元，ROAS抓4，那預算就是大約250元
Q3.為什麼ROAS收入是看GA4報表?
因為歸因不同
Fb: 預設為「7 天點擊 + 1 天觀看 (1-day view, 7-day click)」。只要使用者在點擊或觀看 FB 廣告後的特定時間內購買，即使中間透過搜尋購買，FB 也會將轉換歸給自己
GA4: 預設為「資料驅動歸因 (Data-driven)」(舊版為最後一次非直接點擊)。誰是最後一個帶來轉換的管道，業績就歸給誰
→Fb的轉換一般會高估，電商一般會使用GA4追蹤的收入
