【GA4 教學】電商常用報表查看以及購物漏斗分析
2026 電商 GA4 報表實作教學！手把手帶您查看來源媒介、廣告活動與電子商務購買報表，並透過『購物漏斗探索』找出消費者流失斷點，全面優化結帳轉換率
若報表沒有數據，請先確認是否已安裝電子商務代碼
想了解更多追蹤設定與常見問題請參考完整的：2026 電商GA4攻略：必用報表、解決數據延遲與常見問題
來源媒介報表以及廣告活動報表：
顯示來源媒介以及廣告帶動轉換的成效
點選:流量開發
選擇報表
電子商務購買報表：
顯示網站商品售出的數量及收益
購物漏斗分析:
追蹤用戶從「進站」、「對商品有興趣」、「加入購物車」、「結帳」到「完成購買」的五個關鍵階段
選擇探索
選擇漏斗探索
編輯步驟
| 步驟 | 事件名稱 / 篩選條件 | 目的 |
|---|---|---|
| 步驟 1 | session_start | 進站總人數 |
| 步驟 2 | view_item | 對商品有興趣 |
| 步驟 3 | add_to_cart | 加入購物車 |
| 步驟 4 | begin_checkout | 結帳流程起點 |
| 步驟 5 | purchase | 轉換 |
完成:
步驟 1 → 2 (進站到看商品)：
是否有投到對的廣告受眾
步驟 2 → 3 (看商品到加入購物車)：
檢查商品頁面、價格等等
步驟 3 → 4 (加入購物車到開始結帳)
步驟 4 → 5 (開始結帳到購買)：
影響因素為結帳流程
