標籤: Meta

近年來社群電商非常盛行，無論是Facebook還是Instagram，直播賣貨已成為品牌不可或缺的變現管道。希望透過本篇文章的深度解析，能夠讓您對 FB/IG直播+1系統有更全面的了解，並挑選出最適合您營運模式的系統

目錄:

直播+1是什麼?

為什麼要使用直播+1

常見直播+1系統比較

如何挑選直播+1系統

FAQ

Q1：直播+1系統是什麼？

Q2：電商平台整合型與專業直播獨立型系統，哪一種比較好？

直播+1是什麼?

觀眾在觀看直播時，只要在留言區輸入關鍵字，系統就會入單，觀眾登入後即可購買商品

為什麼要使用直播+1

• 增加客戶黏著度，養成定期跟直播的習慣，建立自己的私域流量池

   

• 直播上的穿搭或示範更具參考價值，搭配直播的氛圍及限量，讓觀眾更容易下單，達到無縫整單

   

• 直播精華剪輯可以拿來做廣告素材導流

常見直播+1系統比較

如何挑選直播+1系統

根據自身需求:

如果主要是以直播為主，選擇專業直播(168money、就醬播等)功能較為完整;而如果本身已經有經營品牌，可以選擇電商平台整合(艾克特、Shopline等)全通路庫存同步，提升營運效率

業務介紹:

實際使用有相當多的細節，例如:系統的穩定性、操作是否順暢，庫存功能是否完整等，如果官網是另外串接其他家直播+1系統的話，需評估直播會員資料可能會因為格式不一樣而不同步。了解自己的需求後，建議可以請業務介紹


延伸閱讀：2026 開店平台推薦：常見電商開店平台費用、功能完整比較

FAQ

Q1：直播+1系統是什麼？

A：直播+1 系統是一種自動抓取社群留言的電商工具。當觀眾在 Facebook或Instagram 直播時輸入指定關鍵字(如 A1+1)，系統後台會自動偵測並透過私訊發送購物車結帳連結，讓消費者免離開直播間就能快速完成購買

Q2：電商平台整合型與專業直播獨立型系統，哪一種比較好？

A：取決於您的商業模式。若經營重心全在社群喊單且無官網，可以選擇「專業直播獨立型」；若已有品牌官網，建議選擇「電商平台整合型」，才能完整同步全通路庫存、訂單與會員資料

有相關問題歡迎填寫表單聯繫艾克特，提供適合您營運模式的系統規劃建議

Meta廣告組成有三要素：素材、受眾、出價，本篇文章主要專注介紹受眾，希望能有所幫助~

目錄:

Meta廣告受眾三大類型：如何找到精準客群？

如何設定Meta三大受眾？

高效速成+廣告受眾(Advantage+ Audience):

Meta行銷漏斗

常見錯誤與優化技巧

Meta 廣告受眾三大類型：如何找到精準客群？

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如何設定三大受眾?

核心受眾：

年齡、性別：選擇自己用戶的範圍，選擇人口統計、興趣和行為

自訂受眾：

常用：網站、顧客名單、Instagram商業檔案和Facebook粉絲專頁

類似受眾：

選擇類似受眾規模：使用百分比範圍選擇新受眾與來源廣告受眾的相近程度。選擇的受眾規模取決於目標：較小的百分比會更貼近來源廣告受眾，但較大的百分比能建立更大更廣泛的廣告受眾

高效速成+ 廣告受眾(Advantage+ Audience):

Meta 的 AI 會使用大量資訊來尋找廣告受眾，並在學習過程中不斷進化。舉例來說：

• 先前的轉換次數

• Meta像素資料

• 與先前廣告的互動

→可透過A/B 測試與自訂受眾比較成效

Meta行銷漏斗

漏斗頂端：廣泛受眾以及類似受眾，重點在於品牌曝光與新客獲取

漏斗中段：針對粉專互動、影片觀看者進行再次溝通

漏斗底部：針對針對加入購物車但未結帳，並排除已購買用戶進行收單

常見錯誤與優化技巧

受眾重疊：多組廣告競爭同一群人，導致成本上升

受眾太小：限制過多，導致演算法無法學習，而且受眾很快就會打完

受眾疲勞：頻率過高導致用戶厭煩，可以換其他受眾，一段時間受眾回復好後，可以再嘗試

延伸閱讀:2026 電商 FB/IG 廣告投放教學：新手入門與進階優化指南

想做電商卻卡在 Meta 廣告費越來越貴、數據對不起來？本文為行銷新手與電商老闆量身打造，完整解析 Meta 廣告後台架構、Pixel 像素與 CAPI 設定、再行銷漏斗佈局，並教您如何搭配 GA4 觀察廣告成效與歸因模型。想優化 ROAS、提升導流轉換率，這篇進階優化指南必看！

目錄:

META ADS是什麼?

電商為什麼要使用FB/IG廣告投放?

如何使用FB/IG廣告投放?

廣告受眾類型

Meta行銷漏斗

如何評估Meta廣告成效?

常見問題FAQ

Q1.廣告不好怎麼調整?

Q2.目標 CPA（Cost Per Action每次轉換成本）如何設定?

Q3.為什麼ROAS收入是看GA報表?

META ADS是什麼?

Meta廣告是Meta公司為其旗下平台（Facebook、Instagram、Messenger、Threads、WhatsApp）打造的統一廣告投放工具

電商為什麼要使用FB/IG廣告投放?

• Meta旗下平台有大量的使用者:能夠針對不同客群去做廣告投放，近年來社群電商是趨勢

了解社群電商，請參考：2026 FB IG 直播+1系統 開店平台推薦哪一家? 解析直播+1

• 精準投放:Meta能夠依據大數據及AI製作受眾、再行銷、類似受眾等等

• 豐富的版位與多樣化呈現:透過單圖、輪播、互動式廣告等不同形式展現廣告，Meta 系統能夠自動將預算分配到最高成效的版位

如何使用FB/IG廣告投放?

加強推廣貼文:

FB 加強推廣貼文是快速增加粉絲專頁內容曝光、互動（讚、留言、分享）與網站流量的最簡單方式。直接點擊貼文下方的「加強推廣」按鈕，設定預算、受眾及期間即可完成。適合初學者或需要快速提升知名度時使用，但複雜的行銷目標（如精準轉換、再行銷）建議使用「廣告管理員」

廣告管理員:

這是一款多功能的廣告建立工具，可協助管理廣告的刊登時間與版位，以及追蹤行銷活動在達成行銷目標的成效

如何進入廣告管理員？

1.透過電腦登入Facebook，進入Meta Business Suite，點擊“所有工具”

2.或直接搜尋“Meta Ads Manager”進入

▲廣告管理員介面

廣告管理員架構三層級詳細說明:

行銷活動:決定行銷目標、預算等

廣告組合:調整預算、決定受眾、版位等

廣告:設定廣告貼文

常用行銷目標:

流量: 將用戶導向某個目的地，例如品牌網站、應用程式或 Facebook 活動

互動: 獲取更多影片觀看次數、粉絲專頁按讚數或活動回覆

銷售量: 尋找有機會購買商品或服務的用戶

加強推廣貼文與廣告管理員比較:

Meta Pixel（像素）和 CAPI（Conversion API，轉換API）:

Meta Pixel（像素）：是一段安裝在網站上的 JavaScript 追蹤碼，可以追蹤網站訪客的動作，追蹤的轉換會出現在 Facebook 廣告管理員和 Facebook 事件管理工具中→埋設像素Pixel，才能使用行銷目標中的“轉換”(追蹤轉換成效、再行銷等)，但越來越多瀏覽器阻擋第三方 Cookie（如 Safari、Firefox）或用戶使用廣告阻擋器，導致數據遺失

CAPI（Conversion API，轉換API）：資料直接從伺服器送到 Meta 服務器，繞過瀏覽器限制，不受瀏覽器阻擋第三方 Cookie影響，最佳化廣告目標設定、降低每次成果成本，以及衡量成果表現

參考：關於轉換 API
 

只使用像素的話，可能會因為Cookie被阻擋，導致數據遺失;只使用轉換API，會缺少瀏覽器端豐富的行為資料（例如：用戶流覽行為）→建議兩者同時使用，ACT艾克特購物官網已內建完整的像素和CAPI串接

廣告受眾類型

自訂廣告受眾：

可以從自己的資料來源或Meta互動資料來建立廣告受眾

類似廣告受眾:

可以使用百分比範圍選擇新受眾與來源廣告受眾的相近程度。選擇的受眾規模取決於目標：較小的百分比會更貼近來源廣告受眾，但較大的百分比能建立更大更廣泛的廣告受眾

建立顧客名單自訂廣告受眾:

透過上傳顧客名單，可以建立廣告來觸及名單用戶，或建立類似廣告受眾，找出與名單用戶擁有相似行為和興趣的受眾

延伸閱讀：電商CRM 客戶關係管理全攻略：用 RFM 模型把流量變留量

排除特定受眾:

常用：排除已購買顧客，避免再行銷時打到，花費多的預算

詳細操作請參考：2026Meta廣告受眾攻略：從核心受眾到AI高效速成投放

高效速成+ 廣告受眾(Advantage+ Audience):

Meta 的 AI 會使用大量資訊來尋找廣告受眾，並在學習過程中不斷進化。舉例來說：

• 先前的轉換次數

• Meta像素資料

• 與先前廣告的互動

現在的系統都已預設使用高效速成+廣告受眾

點選「進一步限制廣告觸及人數」，就能使用原始廣告受眾

參考：關於高效速成+ 廣告受眾

Meta行銷漏斗

漏斗頂端:覺察與興趣→目標是讓更多人知道品牌。使用互動中的「影片觀看」廣告，鎖定廣泛受眾，建立初步印象

漏斗中段:考慮與評估→對觀看過影片的人做再行銷。使用「流量」廣告，針對點擊過廣告、瀏覽過影片或進入網站的人進行再行銷

漏斗底部:轉換與購買→促成最終購買。使用「銷售」廣告，針對加入購物車但未結帳的用戶投放「優惠」的再行銷素材，排除已購買顧客

透過漏斗的篩選，讓用戶逐步建立信任，有效利用預算

如何評估Meta廣告成效?

判斷指標:

ROAS(Return on Ad Spending廣告投資報酬率) =總收入/廣告成本

服飾電商的話ROAS通常抓3～5 倍

總收入:使用短網址設定來源媒介，GA4報表上透過廣告轉換的總收入

 
延伸閱讀:
2026電商GA4常用報表及漏斗探索查看操作，掌握營運數據
 
2026 [GA4教學] 電商專用指南：解決數據延遲與常見問題
 

廣告成本:查看廣告管理員上廣告的花費

常見問題FAQ

Q1.廣告不好怎麼調整?

如果ROAS不好，預算有完整跑完的話，可以從素材、受眾調整，CTR(Click Through Rate點擊率)低→代表廣告素材不吸引人，進站成本太貴，透過A/B測試了解哪一組素材、受眾，相對吸引消費者;如果點擊率不錯但沒人買，可以嘗試調整官網和優惠方案：提高客單價(滿額免運、加價購或組合包等)，或是放棄低轉換產品，將預算集中在爆品

 
註：A/B 測試是一種基於數據的隨機實驗方法，透過同時對照兩個版本來測試單一變量，比較何者表現更好

Q2.目標 CPA（Cost Per Action每次轉換成本）如何設定?

一般是用倒推回去的:客單價/ROAS(抓4上下)=目標 CPA（每次轉換成本）

ROAS抓比較高是因為如果有轉換的話，可以提升整體ROAS

假設客單價是1000元，ROAS抓4，那目標 CPA（每次轉換成本）就是大約250元

Q3.為什麼ROAS收入是看GA4報表?

因為歸因方式不同，所以轉換認列方式也不一樣

Meta: 預設為「7 天點擊 + 1 天觀看 」，只要使用者在點擊或觀看 FB 廣告後的特定時間內購買，即使中間透過搜尋購買，FB 也會將轉換歸給自己

GA4: 預設為「資料驅動歸因」(舊版為最後一次非直接點擊)。誰是最後一個帶來轉換的管道，業績就歸給誰

→Meta的轉換一般會高估，因此電商通常廣告收入會參考GA4