2026 電商 FB IG 廣告受眾攻略：從核心、自訂到 AI 高效速成投放
本文完整拆解核心受眾、自訂受眾與類似受眾的定義與電商應用情境。結合行銷漏斗策略，教您如何善用Meta(FB IG)最新AI演算法優化廣告表現、避免受眾疲勞
FB IG廣告受眾三大類型：如何找到精準客群？
| 受眾類型 | 定義 | 適用情境 |
|---|---|---|
| 核心受眾 | 由興趣、人口統計、地理位置設定 | 開發新客、特定區域推廣 |
| 自訂受眾 | 已互動過的名單 (官網訪客、名單、粉專互動等) | 再行銷、舊客維繫 |
| 類似受眾 | 尋找與現用戶特徵相似的受眾 | 規模化擴張 |
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如何設定FB IG三大受眾?
核心受眾：
年齡、性別：選擇自己用戶的範圍，選擇人口統計、興趣和行為
自訂受眾：
常用：網站、顧客名單、Instagram商業檔案和Facebook粉絲專頁
類似受眾：
選擇類似受眾規模：使用百分比範圍選擇新受眾與來源廣告受眾的相近程度。選擇的受眾規模取決於目標：較小的百分比會更貼近來源廣告受眾，但較大的百分比能建立更大更廣泛的廣告受眾，在台灣市場初期建議從 1% ~ 3% 開始測試，成效好且預算提高時再放大至 5%
高效速成+ 廣告受眾(Advantage+ Audience):
Meta 的 AI 會使用大量資訊來尋找廣告受眾，並在學習過程中不斷進化。舉例來說：
先前的轉換次數
Meta像素資料
與先前廣告的互動
→可透過A/B 測試與自訂受眾比較成效
Meta行銷漏斗
漏斗頂端：廣泛受眾以及類似受眾，重點在於品牌曝光與新客獲取
漏斗中段：針對粉專互動、影片觀看者進行再次溝通
漏斗底部：針對針對加入購物車但未結帳，並排除已購買用戶進行收單
常見錯誤與優化技巧
受眾重疊：多組廣告競爭同一群人，導致成本上升
受眾太小：限制過多，導致演算法無法學習，而且受眾很快就會打完，在台灣市場建議單個廣告組的潛在受眾人數維持在50萬以上
受眾疲勞：廣告頻率過高導致用戶厭煩、點擊率下降。應定期更換素材或受眾；待該受眾暫停並沉澱一段時間（如 1-4 週）後，可再重新重啟測試
